Самый полный гид по SEO оптимизации в 2017-м году: дорога в ТОП

Можна ли самому вывести сайт в ТОП?

Вот как выглядит процесс оптимизации сайта

monolit

О том, как самостоятельно продвинуть сайт, в настоящее время не пытается узнать только ленивый. Создав свой сайт, владелец-новичок с удивлением убеждается, что интересный, а иногда и уникальный ресурс имеет по каким-то причинам очень низкую посещаемость. Полагая, что все и так идет хорошо, и сайт отлично работает, владелец не сразу задумывается над тем, что для достижения успеха необходимо предпринять целый ряд мер по продвижению ресурса.

Данный гид подготовлен при содействии сервиса продвижения в соцсетях UpSocial

Основные факторы ранжирования на сегодня

Полный список факторов ранжирования

Начну с того, что полного списка всех факторов ранжирования не существует!

Факторы поискового ранжирования меняются и пересматриваются, у каждой поисковой системы они свои и свое к ним отношение на текущий момент. Все факторы работают в комплексе, и рассматривать каждый фактор по отдельности — бред.

Мы можем только тестировать, проверять на своей шкуре или гадать. Не ведитесь на различные «Топ 200 факторов ранжирования Google», «Все факторы ранжирования Яндекс», и т.д. Я понимаю, что очень хочется получить готовое решение, но за этим к продавцам «волшебных пилюль». Здесь этого не будет.

Те рекомендации, которые можно рассматривать как факторы ранжирования, не более чем рекомендации, и никакого достоверного прогноза влияния этих факторов на поисковую выдачу быть не может. Да, от совокупности этих факторов может что-то зависеть, потому в задачу SEO-шников и входит анализ последствий принятых решений по оптимизации сайта. И только поэтому есть смысл делиться подобными «факторами», чтобы понять, как они работают у других, и впитать общий опыт понимания принципов ранжирования.

Принципы поискового ранжирования

Думайте не о готовых факторах, которых не существует, а о базовых принципах. Совокупность факторов позволяет реализовать принципы. Так давайте же усиливать на сайте не факторы, а принципы, которые основываются на факторах. Вопрос оптимизации сайта по принципам, а не на факторах, позволяет добиться результата не только в Google или Яндекс, а во всех адекватных поисковых системах одновременно за счет комплексного развития сайта, а не прокачки кучки факторов.

Каждый последующий заголовок носит название одного из принципов, по которым может определяться качество сайта, но я буду писать слово «факторы». И вам привычнее, и так страница будет более релевантной вашим запросам про «факторы ранжирования» ^^. Принципы же никто не ищет, всем плевать на то, как все устроено, несмотря даже на то, что Яндекс говорит не о факторах, а принципах — http://company.yandex.ru/rules/ranking/

Итак, приступим.

Доменные факторы ранжирования

Домен — это имя сайта и, как имя человека, домен может многое рассказать о сайте. Совокупность доменных факторов может как улучшить отношение целевой аудитории к сайту, так и ухудшить его. Поэтому, прежде чем купить домен, стоит разобраться в том как домен виляет на SEO и из чего может формироваться отношение к домену:

1. Возраст домена. Чем старше домен, тем лучше.

2. Срок продления домена. Домены для «грязных» дел редко продлеваются более, чем на год. Таким образом, дата истечения срока действия домена может быть использована в качестве фактора при прогнозировании «доброкачественности» домена. Однако, для сайтов в доменных зонах, где срок продления домена ограничивается максимум 1 годом, данный фактор может трактоваться иначе. Так как если следовать этой логике, все сайты в зоне .ru автоматически лишаются возможности получать плюсы от данного фактора.

3. История домена. Если у сайта часто меняются владельцы или вовсе сайт надолго освобождается, то это может быть поводом для сброса истории сайта.

4. Название домена позволяет быстрее ориентироваться в поиске. Чем больше название домена совпадает с ключевым запросом, тем лучше. То же самое относится и к поддомену.

5. Скрытие данных whois. Если кто-то что-то скрывает, то ему есть, что скрывать. Другое дело, когда ты в зоне .ru, и у всех данные скрыты по умолчанию. В России подобное сравнение доменов .ru со скрытым whois с доменами в других зонах с открытым WHOIS, скорее всего незначительно, так как зона .ру — внутренняя зона и имеет локальный приоритет.

6. Доменная зона. Каждая доменная зона позиционирует сайт в своем регионе и позитивно влияет на рейтинг внутри страны, но негативно влияет на глобальный рейтинг сайта.

7. Доменные санкции. Вы купили 10 доменов и парочка из них попала под ручные санкции. Не удивляйтесь, когда остальные сайты «вылетят» из поиска.

Доменные принципы стоят на формировании доверия к домену, к старым сайтам с открытой информацией больше доверия, чем к молодым и закрытым, а если название домена еще и совпадает с ключевым запросом, характеризующим тематику сайта, то это подчеркивает характерную принадлежность сайта его основной тематике.

Контентные факторы ранжирования

Есть книги, которые читаются легко, есть книги, которые читаются с трудом. Контент на сайте не должен заставлять посетителей напрягаться, чтобы найти на странице то, что нужно, и понять это. Контент должен самым коротким путем подводить посетителя к достижению цели. Для этого существуют следующие факторы, комплекс которых позволяет создавать простые и полезные веб-страницы, которые очень любят поисковые системы. И самое главное — организовывать нужно весь контент в документе, а не только текст и картинку посередине.

8. Заголовки — важнейшая часть страницы после самого контента. Заголовки бывают нескольких видов:

  • заголовок страницы title, или заглавие страницы;
  • заголовок h1 — заголовок контента, единственный и неповторимый;
  • заголовки h2,h3,h4,h5,h6 — подзаголовки контента. Можно почитать по ссылке про заголовок h1;
  • атрибут ссылки title, но это уже другая история.

Заголовки должны быть короткими, не более 50-60 символов, и понятным, а что может быть понятнее, чем точное совпадение ключевого слова в начале заголовка.

9. Описание страницы meta description. Переходите по ссылке и читайте подробную статью про тег мета дескрипшн.

10. Частота цитирования ключевого слова. Если вы все правильно сделали, то необходимое ключевое слово будет цитироваться на странице чаще других и это будет хорошо.

11. Много контента на странице — хорошо, а мало — плохо. Старайтесь писать больше 2000 слов.

12. Больше ключевых слов в начале текста делают текст более релевантным. Размещайте больше ключей ближе к началу текста.

13. Синонимы ключевых слов в тексте и заголовках — признак мастерства. Все поисковики оценят, так как синонимы ключевых слов помогают поисковым системам лучше понять, о чем идет речь на странице, а также дают вхождения по большему числу ключевых слов.

14. Разные ключевые слова на одной странице могут как затруднить определение смысла страницы, так и упростить. То есть ключевые слова могут вступить в конкуренцию, а могут начать дополнять друг друга. Осторожнее используйте различные ключевые слова на одной странице. Желательно, чтобы ключи были максимально близки по смыслу.

15. Списки и таблицы. Маркированные, нумерованные списки, таблицы и другие формы выделения контента упрощают восприятие контента как для человека, так и для поисковых систем.

16. Удобство страницы используется поисковыми системами как фактор качества страницы и строится на основании структуры разметки данных на странице. Делайте информацию на странице более удобной, используйте теги, мета-данные, микроразметку.

17. Уникальность контента отличает хороший сайт от плохого. Пишите разные заголовки title, h1, уникальные атрибуты ссылок title и alt картинок, тексты статей, используйте уникальные изображения. Узнай больше про неуникальный контент.

18. Уникальные изображения.

19. Канонические ссылки rel=canonical.

20. Частое обновление сайта тонко намекает поисковым роботам на то, что ваш сайт можно было бы индексировать почаще. А еще Google подсвечивает свежатинку в результатах поиска, показывая последние обновления для некоторых страниц.

21. Обновление старых страниц повышает актуальность контента на сайте. И чем более серьезные изменения происходят на старых страницах, тем лучше.

22. Частота обновления старых страниц тоже повышает свежесть информации на сайте. Поисковые системы вообще помешаны на свежести…

23. Возраст страницы. Несмотря на то, что поисковые системы очень любят свежий контент, старые страницы могут ранжироваться лучше новых.

24. Формулировка ключевого запроса. Различные формулировки помогают поисковым системам понять, о чем страница, и выделить ключевые запросы, однако, если цитировать на странице одну ключевую фразу «купить автомобиль недорого», то в поиске по этому запросу сайт будет значительно выше, чем по запросу «недорогой автомобиль купить».

25. Исходящие ссылки на авторитетные сайты могут повысить релевантность страницы за счет того, что вы ссылаетесь на проверенные данные с высокой степенью релевантности, тем самым, делая ваш контент более достоверным и полезным в глазах поисковой системы.

26. Количество исходящих ссылок должно органично вписываться в содержание страницы, ссылки — это тоже контент, однако, избыточное количество ссылок может навредить странице, отвлекая посетителей от содержания, снижая вес страницы и ее релевантность.

27. Количество входящих внутренних ссылок повышает цитируемость страницы, что может повлиять на релевантность страницы по ключевым запросам.

28. Качество входящих внутренних ссылок зависит от важности страниц-доноров. Так например, ссылка с главной страницы сайта передаст больше веса, чем ссылка со страницы того же уровня.

29. «Битые» ссылки говорят о том, что над сайтом плохо работают. Большое количество битых ссылок на сайте может стать сигналом для снижения рейтинга сайта.

30. Мультимедиа данные делают контент более разнообразным и привлекательным, что дает множество положительных факторов, например: разнообразие представления может повысить релевантность контента, сделать контент полезнее для более широкой аудитории и улучшить поведенческие факторы. Больше картинок, фоточек и видео!

31. Сложность текста. Каким же должен быть текст, простым или сложным? Текст должен быть понятным, структурированный и полезным. Все зависит от аудитории сайта. Однако, именно сложность текста является одним из факторов в определении качества текста. Текст не должен быть слишком сложным для аудитории, но и не должен быть слишком примитивным. Золотая середина. Не держите своих посетителей за идиотов, но и усложнять не стоит.

32. Ошибки в тексте могут снизить рейтинг страницы, за исключением случаев, когда ошибки подразумеваются логикой текста, но это нужно еще объяснить поисковым системам.

33. Категория страницы. Страницы, которые размещаются в связанных по смыслу категориях, более релевантны ключевым запросам своей категории, чем страницы без категории или страницы, не связанные с категорией. То есть, категория, в которой находится страница, уточняет содержимое страницы.

34. Удаленность URL страницы от главной страницы снижает авторитет страницы, а близость URL к главной странице — повышает.

35. Длина URL страницы. Слишком длинные URL негативно оцениваются поисковыми системами.

36. Ключевые слова в URL страницы повышают релевантность аналогично принципам, которые работают с заголовками.

37. Высокий PageRank и другие индексы цитирования страниц могут оказать влияние на ранжирование сайта в поисковых системах.

38. Валидность HTML сайта по оценке W3C http://validator.w3.org, может служить сигналом качества сайта, однако имеет ли этот сигнал какое-либо значение — неизвестно.

39. Скорость загрузки страницы сайта на основании кода и размера файлов. Старайтесь сокращать размер кода и сжимать изображения, чтобы каждая страница сайта загружалась быстрее. Если я добавлю на эту страницу инфографику, длиной 30.000 пикселей, вам это понравится и вы подарите мне хорошие поведенческие факторы, но понравится ли это поисковым системам?

Мастерство поисковой оптимизации заключается в умелом сочетании комплекса всех факторов таким образом, чтобы получить максимальный результат.

Подумайте, что будет полезнее для сайта?

  1. Текстовый список, при котором страница грузится быстро;
  2. Текст + наглядная инфографика весом несколько мегабайт.

Пишите в комментариях номер ответа и почему вы выбрали именно этот ответ.

Факторы ранжирования всего сайта

Существуют факторы, которые относятся к отдельным частям сайта, однако, есть общие принципы, по которым оценивается весь сайт. Сайт должен быть простым, понятным и являться бесперебойным источником полезной информации, который работает быстро и дает посетителям то, что они хотят получить. И вот какие факторы могут на это повлиять:

40. Новая, ценная, уникальная информация. Поисковые системы все время ищут что-то новое и уникальное для того, чтобы поисковая выдача была более сбалансированной, а не состояла из сайтов-клонов или бесконечных репостов. Сайт должен быть ИСТОЧНИКОМ полезной информации.

41. Структура сайта позволяет организовать контент, упростить индексацию сайта и сделать содержимое сайта более понятным для посетителей.

42. Количество страниц в поиске — один из показателей качества сайтов. Больше ЦЕЛЕВЫХ страниц — лучше.

43. Карта сайта позволяет поисковым системам быстрее находить страницы сайта. Карта сайта — один из самых важных инструментов вебмастера.

44. Аптайм сайта говорит о том, как часто в работе сайта случаются сбои и сайт бывает недоступен. Если сайт часто «падает» на протяжении длительного периода времени, это говорит о том, что сайтом плохо занимаются. В конце концов, кому нужны в поиске недоступные сайты?

45. Местонахождение сервера, на котором расположен сайт, может повлиять на скорость загрузки сайта и на общее доверие к сайту, особенно это важно при ранжировании с географической привязкой.

46. Сертификат SSL на сайтах Ecommerce. Поисковые системы индексируют сертификаты и могут воспринимать HTTPS как фактор доверия.

47. Условия и политика конфиденциальности на сайте вызывают больше доверия у поисковых систем, чем их отсутствие.

48. «Хлебные крошки» упрощают навигацию посетителей по сайту и делают структуру сайта более прозрачной. Поисковики ставят за это Like.

49. Видео с YouTube имеет высокую степень доверия у поисковых систем и наличие встроенного видео может быть позитивно воспринято поисковиками и особенно Google, так как YouTube — это и есть Google.

50. Юзабилити сайта включает в себя множество факторов, которые описывают удобство пользования сайтом для посетителей. Неудобные сайты имеют больше отказов, что в комплексе факторов негативно влияет на ранжирование.

51. Отзывы о сайте в различных системах и специализированных сайтах могут повлиять на видимость сайта в поиске. Есть прецеденты, когда отзывы посетителей привлекали внимание поисковых систем, в результате чего сайты получали ручные санкции.

52. Использование систем сбора статистики Яндекс.Метрика, Google Analytics, а также инструментов вроде Яндекс.Вебмасер или Инструменты для веб-мастеров Google, может оказать влияние на ранжирование сайтов за счет получения поисковыми системами большей информации о сайте.

53. Favicon — иконка сайта. Фавикон может отображаться в результатах поиска некоторых поисковых систем, например в Яндексе, и тем самым выделять сайт среди прочих. Выразительная иконка сайта может повысить CTR вашего сайта при переходе из поиска, что является одним из показателей поведенческих факторов.

Ссылочные факторы ранжирования

Когда на один сайт ссылается множество других сайтов, это может означать то, что сайт является источником полезной информации и поэтому его цитируют. Цитируемость сайта может очень сильно повлиять на ранжирование сайта в поиске, чем активно пользуются горе-оптимизаторы, превращая цитируемость в ссылочный переспам. По этой и другим причинам, поисковые системы определяют степень цитируемости сайта не только по количеству но и по качеству входящих ссылок. Качество входящих ссылок может зависеть от следующих факторов:

54. Возраст доменов входящих ссылок, аналогично доменному фактору, играет роль в определении ценности ссылки.

55. Количество ссылок с доменов верхнего уровня — один из важнейших факторов, который учитывается при расчете релевантности сайта.

56. Количество ссылок с различных IP адресов показывает количество и охват ссылающихся сайтов.

57. Количество ссылающихся страниц каждого сайта — плюс один фактор формирования ценности входящих ссылок.

58. «Особые доменные зоны имеют больше доверия и это может быть одним из факторов ранжирования». Многие поисковые системы это отрицают, но некоторые в это верят… Как было написано в начале статьи, факторы меняются и данный фактор имеет место быть, но, возможно, не сегодня.

59. тИЦ и PageRank ссылающихся страниц — очень важный фактор ранжирования.

60. Ссылки от конкурентов по ключевым запросам могут быть важным сигналом для поисковых систем.

61. Ссылки с «плохих» сайтов вряд ли принесут что-то хорошее, цитируя ваш сайт. И что же тогда делать, если «кто-то» поставит на ваш сайт пару сотен ссылок с «плохих» сайтов? Яндекс и Google говорят, что не умеют вычислять подобные «медвежьи услуги» и на ваш сайт это никак не повлияет. Выдыхаем.

62. Социальная оценка ссылающихся страниц, выражающаяся в лайках, репостах, твитах, повышает ценность ссылки.

63. Внутренний вес страниц сайтов доноров влияет на ценность ссылки.

64. Ссылочное разнообразие подчеркивает естественность ссылочного профиля. Это ссылки из максимально разных источников, а также разнообразные виды ссылок: текстовые, безанкорные, короткие, ссылки через изображения и т.д.

65. NOFOLLOW ссылки могут не учитываться поисковыми системами в привычном понимании, но могут учитываться, например, для определения честности ссылочного профиля.

66. Контекстные ссылки — одни из самых «вкусных» ссылок. Ссылки, размещенные внутри контента, например, в тексте страницы, значительно полезнее, чем одинокая ссылка в сайдбаре или футере. Контекстные ссылки позволяют создать гибкую внутреннюю перелиноквку страниц сайта.

67. Позиция ссылки в контенте играет важную роль. Ссылка в контенте должна располагаться как можно ближе к началу контента страницы.

68. Текст вокруг ссылки. Поисковые системы способны определять контекст, в котором дается ссылка, и использовать его как для увеличения, так и для снижения ценности. По этому принципу, Google способен определять «позитивные» и «негативные» ссылки.

69. Частота цитирования сайта «позитивными» ссылками может увеличить ценность страниц сайта в выдаче, а «негативными» — понизить.

70. Платные ссылки, помеченные как partners или sponsors, могут иметь меньшую ценность, чем другие ссылки.

71. Анкор входящей ссылки формирует значительную часть ценности ссылки.

72. Ссылки с доменов региональных сайтов могут учитываться как более полезные, если домены находятся в одной зоне.

73. Атрибут title ссылки является сигналом релевантности ссылки и, как заголовки, title должен удовлетворять тем же правилам: укладываемся в 55 знаков, первое слово в title — ключевое. И самое главное — уникальность тайтла. Не повторяйте раз за разом один и тот же title.

74. Тематическая близость ссылающегося сайта более ценна, нежели ссылка с сайта, никоим образом не связанного с тематикой вашего сайта.

75. Ссылки с больших и авторитетных сайтов имеют больше ценности, чем с мелких и непопулярных сайтов. Спасибо, КЭП!

76. Ссылки со страниц-хабов несут больше тематической ценности, чем другие страницы.

77. Ссылки с Википедии, как на источник, добавляют доверия за счет авторитетности Wikipedia, несмотря на то, что ссылки имеют атрибут nofollow.

78. Возраст обратных ссылок делает более старые ссылки ценнее новых.

79. Чрезмерный обмен ссылками может быть воспринят как недоброкачественная схема. Оправдываться потом вам.

80. Честность ссылочного профиля может снизить «шторм» позиций сайта при обновлениях.

81. 301 редирект не влияет на ценность ссылки… по версии Google.

82. Ссылки с домена верхнего уровня ценятся выше, чем ссылки с поддомена, а в случае с пользовательскими ссылками, их ценность может быть еще ниже, чем с родительского сайта, например, ссылка с livejournal.com может быть полезнее ссылки с tema.livejournal.com.

83. Каталоги наподобие DMOZ, справочник Yahoo! или Яндекс.Каталог ведут списки сайтов. Поисковые системы склонны доверять сайтам из подобных каталогов больше, чем все остальным.

84. Микроразметка Schema.org указывает поисковым системам на ключевые моменты страницы. Страницы, поддерживающие микроформаты, могут оказаться выше других страниц в результатах поиска.

85. Сквозные ссылки. Google считает, что сквозные ссылки на каждой странице сайта считаются как одна ссылка.

Подведем итог: чем выше качество контента на странице, тем больший вес она имеет и может передавать его другим сайтам через ссылки. Чем выше авторитетность сайта, тем более ценными с него будут ссылки. Ссылки, размещенные в тексте лучше, чем ссылки без контекста, а тематическая близость сайта донора и акцептора — вообще счастье.

Поведенческие факторы ранжирования

Принцип оценки поведения посетителей на сайте позволяет протестировать ваш сайт на живых людях ^^ и если им что-то не нравится, поисковые системы ткнут вас этим, и ваш сайт опуститься ниже в поиске. Ваши посетители должны быть без ума от вашего сайта от сниппета в поиске до наклейки на коробке с товаром из вашего интернет-магазина.

86. CTR страницы в поиске по ключевому слову сигнализирует о соответствии содержимого страницы запросу. Чем выше кликабельность страницы, тем выше может быть ее позиция при ранжирования.

87. CTR быстрых ссылок в снипете также может восприниматься как поведенческий фактор.

88. Общая кликабельность страниц сайта живыми посетителями по всем ключевым запросам также может повлиять на рейтинг отдельных страниц при ранжирования.

89. Показатель отказов (Bounce Rate) служит сигналом того, что сайт не соответствует ожиданиям посетителей, в результате чего они уходят с сайта. Высокий процент отказов может быть по разным причинам, например плохая работа сайта, агрессивная реклама или несоответствие содержания страницы цели посещения.

90. Возврат посетителя к поиску говорит о том, что посетитель ушел с сайта потому, что не нашел на нем нужную информацию. Высокий процент отказов с возвратом к поиску может служить поводом к снижению рейтинга страниц сайта.

91. Прямые заходы посетителей на сайт высоко оцениваются поисковыми системами и говорят о качестве содержимого сайта, со всеми вытекающими последствиями.

92. Повторные заходы. Поисковые системы отслеживают, возвращается ли посетитель на сайт после первого посещения. Данный показатель также может играть роль при ранжирования страниц сайта по поисковым запросам.

93. Закладки браузеров поисковых систем. Google Chrome собирает данные пользователей браузера о посещаемых ими страницах. Эти данные могут учитываться при ранжировании.

94. Данные Toolbar используются аналогично данным браузеров и учитываются при ранжировании.

«Google использует данные Google tooldar как сигналы ранжирования»

Денни Гудвин,
Search Engine Watch

95. Время, проведенное на сайте — один из самых известных факторов, который отображает заинтересованность посетителей контентом сайта.

96. Глубина просмотра сайта показывает, как много страниц просмотрел пользователь за одно посещение, и дает сигнал о заинтересованности посетителя содержимым сайта.

97. Комментарии могут восприниматься как сигналы качества от посетителей сайта.

Заинтересованность посетителей вашим сайтом может учитываться при ранжировании сайта. Для того, чтобы поведенческие факторы были хорошими, сайт должен быть интересным. Думайте о посетителях, делайте хорошие сайты.

Социальные факторы ранжирования

Социальный принцип работает при помощи реакции посетителей на ваш сайт. Если сайт чем-то интересен вашим посетителям, то они сами дадут позитивные сигналы, которые подхватят поисковые системы и учтут при ранжировании. Вот, какими бывают социальные сигналы:

98. Количество твитов может служить сигналом популярности страниц сайта.

99. Авторитет авторов твитов может учитываться при оценке твита.

100. Количество Like страницы в социальных сетях также может служить показателем положительного отношения посетителей к странице.

101. Репосты страницы в социальных сетях могут служить более весомым фактором хорошего отношения посетителей за счет схожести с цитируемостью обратных ссылок.

102. Авторитет ссылающихся аккаунтов в социальных сетях, авторы которых реагируют на сайт, может влиять на ценность сигнала, аналогично обратным ссылкам с авторитетных сайтов.

103. Проверенные профили авторов социальных сигналов могут добавлять авторитетности при учете ценности сигнала.

104. Релевантность ссылающегося профиля может учитываться при оценке качества социального сигнала.

105. Профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта, но в зависимости от популярности этих страничек.

106. Подозрительные профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта не самым лучшим образом.

107. RSS подписчики могут быть учтены как позитивный сигнал.

Реакция посетителей на ваш сайт может сильно отразиться на позициях в поиске, так как ни одна поисковая система не станет держать в топе сайт, который не нравится его посетителям. Пользовательское признание — лучший принцип ранжирования.

Брендовые факторы ранжирования

Брендовый принцип сводится к тому, чтобы получить большее доверие к бренду. Для этого существует набор брендовых факторов:

108. Брендовые ссылки, или ссылки с названием домена вашего сайта, повышают доверие к бренду.

109. Упоминание бренда без ссылки может быть одним из сигналов, повышающих доверие. А кто говорил, что цитирование может быть только ссылочное?

110. Фактический адрес офиса организации в сервисе карт Яндекс или Google может позитивно повлиять на доверие поисковых систем к сайту бренда.

111. Географическая близость офиса или интернет-магазина к пользователю поисковой системы может быть учтена при ранжировании.

112. Несколько результатов поисковой выдачи. По прямому запросу бренда иногда можно увидеть один и тот же сайт на нескольких позициях результатов поиска.

113. Официальная страница компании в Linkedin, а также страницы сотрудников, могут восприниматься некоторыми поисковиками как показатель доверия.

Степень доверия деятельности сайта может стать сильным основанием для получения высоких позиций в поиске.

Факторы контентного спама

Попытки обмануть посетителей или поисковые системы рано или поздно негативно скажутся на рейтинге сайта. Если вы сомневаетесь в том, что вы умнее всех сотрудников Google или Яндекс — делайте все честно и не пытайтесь «накрутить» своему сайту что-либо. А чтобы случайно не попасть под санкции, вот вам список факторов контентного СПАМа которые могут сильно испортить жизнь:

114. Ссылки на «нехорошие» сайты показывают, кто ваши друзья. Аналогично ссылкам на авторитетные сайты, ссылаясь на «плохие» сайты, вы получаете часть их репутации себе.

115. Подмена содержимого страниц на сайте, например для людей и для роботов, карается в соответствии с тяжестью нарушения. Нельзя подменять контент на сайте.

116. Скрытые редиректы. Переадресация посетителей на другие сайты карается штрафами и даже исключение из индекса. Не балуйтесь!

117. Текст цвета фона незаметен для посетителей, но прекрасно виден поисковикам. Попытка обмануть посетителей может дорого обойтись вашему сайту.

118. Скрытый контент индексируется поисковыми системами, но, как правило, поисковые системы не совершают действий на странице и считают, что весь контент должен быть виден и доступен посетителю сразу, без необходимости на что-то нажать или навести. Не скрывайте контент от посетителей. В лучшем случае, контент не будет учтен, а в худшем — получите штраф.

119. Навязчивая реклама и всплывающие окна отвлекают посетителя от пользования сайтом, что является показателем низкого качества сайта.

120. Чрезмерная оптимизация сайта показывает попытку «накрутки» контактных факторов. Еще одно подтверждение тому, что в погоне за отдельными факторами, вы упускаете влияние комплекса факторов.

121. Чрезмерная оптимизация отдельных страниц сайта может повлиять на их рейтинг. Подобными вещами занимается «Пингвин» Google.

122. Реклама под контентом выведена в отдельный фактор, так как, например, Google имеет специальный алгоритм сравнения размещения рекламы и контента на странице. Если реклама размещается более выгодно, чем контент, то «Page Layout Algorithm» непременно это заметит и покарает вас.

123. Однообразные сайта или партнерские сети представляют меньше пользы, чем уникальные сайты с оригинальной информацией, а потому могут ранжироваться хуже.

124. Несколько сайтов одного владельца могут быть «слиты» по пересекающимся ключевым запросам, если поисковая система решит, что это аффилированные сайты. «Расклеить» сайты может быть очень сложно.

125. Генерация контента. Любая автоматизация имеет свои слабые стороны, которые мощные алгоритмы поисковых систем распознают на раз. Не пытайтесь обмануть мощнейшие в мире системы анализа контента. За машинную генерацию контента можно вылететь из индекса.

Факторы ссылочного спама

Ссылочный СПАМ — любимая игра «SEO-оптимизаторов», благодаря которой биржи ссылок прокачали через себя астрономические деньги. В итоге феерия абсурда достигла такого масштаба, что ценность ссылочной массы потеряла всякий смысл. Да, это не «убило» внешние ссылки, они будут всегда, так как интернет — это и есть ссылки, и не оценивать их невозможно. Просто приходят новые, более совершенные алгоритмы анализа, новые фильтры ссылочного СПАМа и факторы ранжирования:

126. Резкий приток внешних ссылок. Естественность развития всех аспектов сайта — залог успеха. Внезапные скачки показателей — верный признак «накрутки».

127. Ссылки с одного IP могут указывать на неестественность ссылочной массы.

128. Низкокачественные ссылки в больших количествах могут быть восприняты как попытка накрутки ссылочных факторов.

129. Несоответствие тематики входящих ссылок существенно снижает их ценность и увеличивает шансы прихода «Пингвина».

130. Продажа ссылок с сайта может негативно сказаться на видимости сайта в поиске.

В заключение

Данные факторы описывают основные принципы ранжирования сайта. Принципы же собраны на основе опыта, тестов, статистики, логики, здравого смысла и того, как мне кажется было бы правильно. Список будет обновляться.

Важно понимать, что факторы в отрыве друг от друга не имеют никакого отношения к реальности. Разные факторы могут использоваться на разных этапах индексации, где ранжирование — один из этапов. То есть сама формулировка «факторы ранжирования» не совсем корректна. Каждый отдельный фактор может трактоваться десятками разных способов. Вы не сможете достоверно спрогнозировать результат позиций вашего сайта и даже Google заявляет, что не может.

Не существует прямой зависимости позиций от факторов!
Не занимайтесь ерундой, накручивая факторы. Изучайте своих посетителей и давайте им то, что они хотят.

Делайте хорошие сайты для людей.

(Не)секрет успешного продвижения

Нет, это раздел не про ссылки:)

4 основных фактора попадания в ТОП-3

Известно, что самые авторитетные поисковые системы, такие как Яндекс и Google производят оценку сайтов более чем по 700 критериям. Современные методы продвижения сайта не могут учесть их все. Поэтому в основном используются 4 основных фактора попадания в ТОП-3. Они состоят из ряда подкритериев, которым должен соответствовать Ваш ресурс для успешного роста рейтинга.
О них мы и поговорим в каждом из нижеследующих разделов.

Внутренняя оптимизация сайта как способ продвижения

Сюда относится целый ряд критериев:

  1. уникальность контента;
  2. правильное заполнение title, description, H1, alt и т. д.;
  3. грамотные перелинковки;
  4. наличие изображений, видео и кнопок соц.сетей;
  5. наличие ключевых запросов в текстах, их частотность и заспамленность.

В целом имеется ввиду очень качественная оптимизация устройства страниц, которая влияет на способы продвижения сайта в поисковых системах.

Внешние факторы раскрутки сайта

Подразумевается так называемая внешняя оптимизация. Достигается путем наращивания ссылочной массы, количества ссылок на других сайтах, которые ведут на Ваш ресурс. При этом оцениваются такие критерии как:

  1. количество ссылок;
  2. разнообразие и количество веб-ресурсов, на которых находятся ссылки;
  3. качество ссылок (насколько авторитетны ресурсы, на которых они размещены);
  4. есть ли ссылки с веб-ресурсов, которые находятся в «черном» списке;
  5. тематика ссылок и ресурсов-источников.

Методы поискового продвижения основываются на том, что чем больше ссылок из-вне, чем качественнее Интернет-ресурсы, на которых они размещены, тем больший уровень доверия наблюдается со стороны поисковиков. Следовательно, это будет означать поднятие рейтинга.

Поведенческие факторы продвижения в поисковых системах

При этом происходит наблюдение за поведением пользователей на просматриваемых страничках.
Сюда входят:

  1. время, которое затратил пользователь на просмотр страничек;
  2. глубина просмотра (сколько страниц было просмотрено);
  3. количество пользователей, которые посетили ресурс больше чем один раз;
  4. показатель отказов (просмотр всего одной страницы и быстрый уход).

Чем больше требований пользователя сможет удовлетворить веб-ресурс, тем более полезным будет его считать поисковик.

Социальные факторы и методы SEO продвижения

Поисковые системы «знают», насколько для современного общества важны социальные сети. Поэтому при ранжировании сайтов они учитывают:

  1. количество лайков и нажатий на кнопки «Поделиться» на страницах веб-ресурса;
  2. наличие групп в соц. сетях посвященных данному ресурсу;
  3. правильность ведения этих групп, наличие регулярных постов в них, количество их просмотров пользователями;
  4. авторитетность пользователей соц. сетей, которые проявляют социальную активность в отношении рассматриваемого сайта.

Социальные способы продвижения сайта базируются на улавливании поисковыми системами соответствующих социальных сигналов. В частности лучше всего они реагируют на такие сигналы в отношении свежего контента. То есть таким образом можно легко и быстро продвинуть в ТОП новые и старые страницы.

Важность качественного контента

Если сайт не интересен пользователю, зачем в ТОПе такой сайт?

Речь в этой статье пойдет о разоблачении одного мифа, который звучит примерно так (вот вам цитата из первого попавшегося на глаза сайта):

…именно уникальность текстов для сайта обеспечивает ему место под солнцем — индексирование и видимость в поисковиках. Что такое уникальность для Яндекса, Google и остальных систем поиска? Если статья размещена в Интернете и проиндексирована на определенном сайте, то её дубли (и даже отдельные части) на других интернет-ресурсах поисковые алгоритмы определяют как неуникальный контент — плагиат. Чем выше процент совпадений — тем ниже уникальность. Написанные для размещения в Интернете статьи в первую очередь должны быть уникальными, и только во вторую — оптимизированными, чтобы роботы поисковых систем их не только посчитали важными и нужными для пользователей, но и смогли правильно проанализировать. Именно по уникальности поисковики определяют полезность ресурса для пользователей и на основании этого решают — нужно ли размещенные на нём статьи включать в поисковую выдачу.

Ничего не хочу сказать плохого об авторе блога – ей-богу, не обижайтесь, вы не одни, вас большинство. Но, в данном случае, я хочу все ваше большинство уверить: вы очень глубоко заблуждаетесь.

Давайте сократим все лишнее и оставим самое главное. Итак, миф в своей канонической версии, написанной где-то на воротах сеошного рая, звучит так: уникальность текста – это высшая ценность для сайта, и без нее невозможно получить поисковый трафик. Ха-ха.

И еще раз: ха.

Уникальность контента стала неким карго-культом. Недавно Садовский (руководитель отдела поиска Яндекса) сравнил закупку ссылок с карго-культом. Мне очень эта метафора нравится. Карго-культ или культ самолетопоклонников. После второй мировой войны сбрасывали американцы с парашютов провиант и прочие ништяки. Сбрасывали их на свои базы, оставшиеся в регионе после войны. Некоторые из ништяков находили папуасы в джунглях. Понять и восстановить всю картину (что провиант идет для американских баз, что война тут вообще-то была недавно, что Хиросима все еще в руинах, что скоро грядет Холодная война) они не могут, единственное объяснение – «бог посылает». Вот и верят наши сеошники в «ссылки» так же, как папуасы поклоняются железным птицам, сбрасывающим грузы, – от невозможности видеть всю картину целиком и восстанавливать смысловые цепочки. С карго-культом я бы сравнил и Почитание Уникального Контента.

Почитание Уникального Контента выражается по-разному. Сайт под фильтром? Виноват неуникальный контент. Сайт имеет плохие позиции? Виноват неуникальный контент. Нет продаж? Снова виноват неуникальный контент. У сайта высокий процент отказов? Да что ж ты будешь делать – опять он: неуникальный контент. Большинство наших клиентов на продвижение сайтов дополнительно оговаривают, что создаваемые нами и публикуемые на их сайте тексты должны иметь уникальность не менее 95% по программе Advego Plagiatus. Иначе железные птицы разгневаются и перестанут посылать свои дары.

Я же утверждаю, что сама по себе уникальность текста, если рассматривать ее в отрыве от реальных показателей сайта, на котором этот текст опубликован, не имеет никакой ценности для поиска. Я утверждаю, что для поиска важна не уникальность как таковая, а востребованность текста аудиторией. Другими словами, если текст никому не нужен «здесь и сейчас», то никакая уникальность не поможет. И наоборот, неуникальный текст (со ссылкой на первоисточник, конечно) будет нормально индексироваться и даже может занять более высокую позицию в поиске, чем первоисточник. Правда, это возможно лишь в том случае, если у сайта-републикатора есть существенная аудитория, и этот контент у нее востребован.

Возьмем для наглядности два примера.

Пример 1. Сайт компании с нулевой посещаемостью. Тут все плохо: навигация плохая, дизайн шаблонный, информация неактуальна (последнее обновление – 15 месяцев назад). Зато уникальный контент. Будет ли сайт высоко ранжироваться в поиске и получать поисковый трафик? Хотел написать: нет, не будет. Но вот вам еще один финт ушами: будет, если сайт продает уникальный и востребованный товар. Например, это сайт завода где-нибудь в Мордовии, производящий невозможно крутянские синхрофазатроны. Да по фигу, какой у них там сайт, если сам Европейский совет по ядерным исследованиям (CERN) заказывает на этом сайте партию товара :) Но во всех остальных случаях – если сайт продает мобильные телефоны или услуги по установке окон ПВХ – никакие, даже на 250% уникальные-преуникальные тексты не спасут.

Пример 2. Нишевой контентый проект, посвященный конкретному автомобилю – например, Nissan X-Trail. Здесь и сообщество есть (форум владельцев), и много разных фото, и опросы, на которые аудитория всегда с охоткой отвечает (то есть у сайта очень хорошие поведенческие факторы: ядро сайта составляют пользователи, которые возвращаются на проект постоянно в течение месяца, набирая домен в адресной строке, запредельные показатели pageview и длины сессии и т.д.). И новостей на сайте много – от автодилеров (о скидках), от производителя (о том, когда ждать рестайлинг). Все новости – откровенный копипаст, но, правда, со ссылкой на источник. Помимо новостей, много другого контента – статьи, гайды, развернутые отчеты. Все материалы – перепечатки с других сайтов, авторитетных автоизданий. Опять-таки, со ссылками на источники. Если посмотреть на сайт без форума (который, кстати, вообще на поддомене висит), то выяснится, что он чуть более, чем полностью, состоит из «копипастов». Вопрос: будет ли сайт высоко ранжироваться в выдаче по запросам, связанным с Nissan X-Trail? Ответ – будет. По коммерческим запросам хуже, по информационным запросам – гораздо лучше, но контент будет прекрасно индексироваться (не забываем – при условиях, что стоят ссылки на первоисточники). Почему?

Ответ тут очевиден: у сайта есть своя постоянная аудитория (ядро), у которой эти перепечатки крайне востребованы. Этой аудитории удобно потреблять новости «здесь и сейчас», на этом сайте. Мало того, в аккумуляции всего новостного фона по этому конкретному автомобилю есть в данном случае определенный смысл. Существуют авторитетные издания по автомобилям, популярные автомобильные блог-платформы, сайты очень авторитетных автодилеров. Но здесь сайт, посвященный конкретному авто, – и любая перепечатка об автомобиле будет работать на аудиторию, а не против нее.

Так важен ли уникальный контент сам по себе в отрыве от других факторов?

Значит ли это, что «раз бога нет, то все дозволено» – и можно создавать сайты на неуникальном контенте? А вот это вопрос, на который не дашь ответ, не имея больше входящих данных. Давайте разбираться. Прежде, чем понять, можно ли мне перепечатывать контент, задайте себе вопрос: а будет ли польза от этой перепечатки для моей аудитории (и есть ли у вас она вообще – аудитория)? Будет ли моя аудитория читать этот материал? Т.е. если вы хотите совершенно спокойно перепечатывать чужой контент и не получать за это санкции, вы должны быть уверены, что у вас есть аудитория, которой этот контент нужен. Либо вы должны иметь «запасной» вариант приведения этой аудитории, помимо поисковых систем. Когда аудиторию приведете, «очнутся» и поисковые системы, начав нормально ранжировать заимствованный контент.

Идем дальше. Представим себе сайт-визитку компании, которая только выходит в интернет. Можно ли размещать на сайте «чужой» контент в таких разделах, как «О нас», «Наши услуги», «Наши преимущества» или, например, «Наша миссия» или тем более «Отзывы»? Ну, очевидно, что у компании, которой есть что сказать своей пока еще не существующей в реальности, но гипотетической аудитории, не должно быть в разделах чужого предложения. Невозможно выходить на рынок с уникальным предложением, не имея текстового выражения этого предложения.

А вот теперь дадим несколько реальных примеров из нашей практики, когда уникальность контента будет совершенно не важна:

Первое, что приходит в голову, – это описания карточек товаров в интернет-магазинах, продающих какие-то распространенные и популярные вещи – ну, например, мобильные телефоны. Честно говоря, иногда я хватаюсь за голову, когда думаю, сколько денег потратили владельцы магазинов на «уникализацию» описаний товаров, потому что им так велел карго-сеошник.

Уж поверьте, мы знаем, каков подлинный объем распространения этого мифа – мы столько раз получали обращения вроде «а вы можете отрерайтить нам описания карточек товаров»? Честно, уже устали объяснять, что это, в общем-то, ни к чему. Зачем изобретать велосипеды? Зачем мучиться и переставлять одни и те же слова в разном порядке, чтобы получить «уникальные» тексты? Карточка товара – это, конечно, важно. Но поверьте, для ранжирования страницы с товаром гораздо выше будет роль у таких факторов, как: качество и размер иллюстраций, полнота и достоверность таблицы характеристик, наличие видео, наличие реальных отзывов, цена товара и т.д. Даже удобство и качество вашей доставки важнее, чем уникальное описание. Что же делать с текстовыми описаниями для карточек товара? Мое мнение – брать информацию с самого авторитетного источника. А кто может быть самым авторитетным источником? Ну, очевидно – его производитель. Ничего зазорного в этом не будет, если вы возьмете текстовое описание с сайта производителя.

Еще один пример, когда неуникальный контент оправдан, – это региональный сайт, перепечатывающий материалы со ссылкой на источник. Хотел сначала написать – перепечатывающий новости, относящиеся к данному региону, но… вы знаете, что удивительно, такой сайт по сути может перепечатывать любые новости (со ссылкой на источник) и получать на них трафик. Но есть несколько условий.

  1. Это должен быть сайт с аудиторией, то есть ядро сайта должно составлять не менее 10-15% от общего объема трафика (ядро – это пользователи, постоянно возвращающиеся на сайт в течение месяца).
  2. На сайте должны быть, помимо перепечаток, и свои редакционные материалы.

Таким образом, за счет «копипастных» материалов можно получить увеличение трафика. Но перепечатывать нужно не все, а только то, что может быть действительно интересно вашей аудитории. В момент, когда вы перестанете обращать внимание на востребованность материалов, увеличив количество перепечаток в десять раз, вы просто потеряете доверие к сайту со стороны поисковиков, и они вас начнут карать за эту нечистоплотность. Но причина этой кары в данном случае – давайте не будем подменять понятия – не наличие неуникального контента, а отсутствие востребованности этого контента «здесь и сейчас». Для поиска ваш сайт превратится в обычную «текстовую ферму», а это приводит порой к самым серьезным санкциям.

Ну, наконец, третий пример. Мой любимый. Почему? Потому что он бьет по самому популярному карго-культу – уникальности текста на 95% по Адвего Плагиатусу. История такая. Представьте себе нормальную экспертную информационную статью. Например, статью, которая помогает развенчать некий популярный миф ☺ (ну, мы на себя намекаем, ага). Что в такой статье может присутствовать? И даже желательно присутствие этих элементов? Правильно: ссылки на источники и цитаты. Так строятся научные труды. Так строятся многие популярные материалы в интернете. Естественно, цитаты и ссылки должны быть на авторитетные источники. В принципе, некоторые серьезные научные труды могут более чем на 70% состоять из цитат других ученых, работавших с этой проблематикой. Будут ли они от этого менее важными? Намек понят? Да ни на что не влияет ваша уникальность по Адвего Плагиатусу сама по себе – поймите же это! Уж совсем для непонятливых: если я в статье буду цитировать в нужном месте для нужной аудитории цитату из авторитетного источника (например, Википедию) – это будет работать не против статьи, а на нее!

И если вам было лень читать этот раздел, я просто приведу пример пример от Яндекса как НЕ надо писать тексты:

SEO-текст – обязательный компонент поискового продвижения сайта. Такие тексты издревле используются на Руси для SEO, поискового продвижения, поисковой оптимизации и раскрутки сайта. Задаетесь вопросом, как написать SEO-текст недорого? SEO-текст написать очень просто – достаточно обратиться к специалисту по написанию SEO-текстов в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России. Текст SEO, написать который у вас возникла необходимость, должен обладать двумя важными свойствами – это должен быть текст и он должен быть SEO... 

Важность ссылок в мире "бессылочного" продвижения

Поисковые системы неоднократно пытались уйти от использования ссылок, но не смогли. Google и Яндекс повысили стандарты качественных ссылок, ввели фильтры за спамные методики, но не отказались от их учета в ранжировании. Это неоспоримый факт.

Интернет фундаментально состоит из документов и ссылок, которые их объединяют. Убрать один из этих двух факторов не представляется возможным.

А как же бессылочное продвижение?

Первое. Да, есть тематики, где достаточно написать высококачественный текст, провести внутреннюю оптимизацию и занять топ. Но как правило, это касается низкоконкурентных информационных тематик. Даже в этой ситуации, грамотное применение ссылочной стратегии продвижения, значительно ускоряет процесс развития бизнеса.

Можно без ссылок, но будет медленней.

Второе. Псевдоотказ от ссылок. Происходит подмена понятий, когда маркетологи, либо seo-специалисты говорят, что отказались от ссылок в пользу контент-маркетинга, крауд-маркетинга, ручной регистрации в каталогах и т.д. На самом деле, это одна из эволюций линкбилдинга, который плотно соединен с маркетингом и за этим действительно будущее.

Реализация контент маркетинговой стратегии, как правило, приводит к получению ссылок. Ведь, когда вы размещаете гостевой пост вы так или иначе хотите получить ссылку или упоминание, не так ли?

Был проведен опрос, в котором преимущественно участвовали руководители компаний, либо seo-департаментов из ТОП-100 seo-компаний рунета, а также отдельные сильные seo-специалисты.

Какие ссылки по вашему мнению будут актуальны в 2017 году?

Была возможность выбрать несколько вариантов ответов.

1

 

В категорию другие попали варианты (по одному разу):

  • партнерский обмен;
  • любые ссылки;
  • трастовые сквозняки;
  • маркетплейсы;
  • инфлюент-ссылки;
  • ссылки-рекомендации от лидеров мнений;
  • ссылки каталогов, прайс агрегаторов;
  • local citation + links.

Какие инструменты для работы со ссылками вы использовали в 2016 году?

Рунет

2

 

В категорию другие попали (по одному разу):

  • FastTrust;
  • linkchecker.pro;
  • собственные продукты;
  • saitreport.ru;
  • Search Console / Yandex Webmaster;
  • 4seo.work.

Западный рынок

3

 

Процент анкорных и безанкорных ссылок для белых проектов

Этот вопрос решили раскрыть, так как он сильно влияет на безопасность ссылочного профиля.

4

 

Какие источники ссылок используете в западном сегменте?

5

Mobile first

Маленькая революция в алгоритме Google

Почему Google решил изменить подход к индексации?

Десктоп-first индекс используется с самого начала работы поисковой системы. Почему Google решил отойти от него и перевести его в разряд второстепенного? Что такое mobile-first индекс и последуют ли примеру Google другие поисковые системы?

О том, что количество мобильных поисковых запросов превысило число десктопных по всему миру, стало известно осенью 2015 года. Но этот факт не стал новостью для отрасли. Google начал активно призывать маркетологов, разработчиков и владельцев бизнеса уделять больше внимания потреблению их контента на мобильных устройствах намного раньше. В феврале 2015 года компания анонсировала запуск «Мобайлгедона» – обновлённого алгоритма, в котором mobile-friendly сайты начали ранжироваться выше в мобильном поиске. Но на данный момент сообщается о переносе запуска на 2018-й год.

Некоторые владельцы сайтов поняли намёк и начали инвестировать средства в разработку оптимизированных для просмотра с мобильных устройств сайтов и адаптивный дизайн. Другие же создавали «мобильные сайты», на которые пользователь попадал через переадресацию.

Последнее решение зачастую приводило к ухудшению UX, поскольку контент в мобильной версии отличался от содержимого десктопного сайта. В результате пользователи, которые переходили по ссылке в выдаче, ожидая увидеть определённый текст, не находили его.

Поэтому Google решил изменить подход к индексации и начать обрабатывать сайты, руководствуясь интересами мобильных пользователей. С точки зрения технологии это означает, что главный агент пользователя, сканирующий сайт, будет мобильным. Контент, доступный для мобильного краулера, будет затем ранжироваться в результатах поиска.

Хроника основных шагов Google, ориентированных на mobile

  • 26.02.2015 – анонсирован запуск обновления mobile-friendly.
  • 21.04.2015 – запущен алгоритм mobile-friendly.
  • 05.05.2015 – количество мобильных поисковых запросов превысило число десктопных в 10 странах мира, включая США и Великобританию.
  • 01.09.2015 – Google предупредил, что будет ранжировать ниже сайты с навязчивой межстраничной рекламой установки приложений.
  • 07.10.2015 – запущен проект AMP.
  • 04.11.2016 – анонсирован предстоящий запуск mobile-first индекса.
  • 10.01.2017 – Google начнёт понижать мобильные сайты с назойливой межстраничной рекламой.

Что все эти изменения значат для вебмастеров?

Если вы используете адаптивный mobile-friendly сайт, то почти ничего нового. Но даже, если ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, вы можете «выжать» из своей SEO-стратегии ещё больше. Для этого вам нужно перестать делать некоторые вещи. В частности:

  1. Откажитесь от переадресации, основанной на типе устройства

Наличие отдельного мобильного сайта – это во многих случаях вполне оправданный вариант. К примеру, если у посетителей мобильной и десктопной версии ресурса разные персоны. Однако сочетание такого подхода с внутренними редиректами, основанными на устройстве просмотра, может вызвать ряд проблем. В частности, mobile-first роботу Googlebot будет значительно сложнее найти десктопную версию сайта.

Более оптимальным подходом будет использование атрибутов rel=alternate и rel=саnonical, чтобы разметить десктопную и мобильную версии ресурса. По словам представителей Google, поисковик продолжит использовать эти ссылки в качестве ориентира для показа подходящих результатов пользователям поиска.

  1. Перестаньте размещать разный контент в десктопной и мобильной версии сайта

В новых условиях на обеих версиях страницы – и десктопной и мобильной – должен быть один и тот же контент. Вы можете использовать разное форматирование или убрать некоторые визуальные эффекты в мобильной версии. Важно, чтобы основное содержимое было идентичным. Использование скрытых редиректов для показа мобильным пользователям контента, отличного от содержимого десктопной версии страницы, – одна из причин запуска mobile-first индекса Google.

  1. Прекратите недооценивать on-page SEO

Мобильные устройства предлагают намного меньше места для показа контента по сравнению с десктопными – несмотря на то, что размер экрана постоянно увеличивается. Это значит, что мы должны по-максимуму использовать доступное пространство на странице результатов поиска. Упоминания ключевых слов в метаданных, заголовках, тексте и структурированных данных будет играть ещё большую роль в мобильном поиске.

  1. Перестаньте игнорировать структурированные данные

Как упоминалось выше, разметка структурированных данных может помочь вашему сайту выглядеть лучше в результатах поиска. В итоге вы сможете получить больше переходов из поисковой выдачи. Список поддерживаемых Google схем разметки и расширенных карточек постоянно растёт.

  1. Не обходите вниманием локальное SEO

Мобильные запросы по своей природе очень часто имеют локальный интент – мы ищем кафе или магазины поблизости и т.п. Продвигаете ли вы местный бизнес или всего лишь размещаете имеющий локальную специфику контент, задумайтесь об оптимизации ваших страниц под локальное SEO.

  1. Перестаньте игнорировать скорость загрузки сайта

Скорость сайта может повлиять на ваши позиции как по десктопным, так и мобильным запросам. Однако на мобильных устройствах эта проблема ещё более важна. Регулярно проверяйте, сколько времени занимает загрузка и визуализация сайта. Убедитесь, что вы:

  • Не используете без необходимости изображения большого размера;
  • Используете браузерное кэширование;
  • Доставляете свой контент из домена без cookies;
  • Переместили JavaScript в нижнюю часть страницы;
  • Убрали блокирующие визуализацию CSS и JavaScript из верхней части страницы;
  • Свели к минимуму использование CSS, HTML и JavaScript;
  • Задумались о переходе на протокол HTTP/2.
  1. Не отказывайтесь от подтверждения сайта в Google Search Console

В том случае, если вы используете отдельный мобильный сайт, создайте для него отдельный ресурс в Search Console. Тогда вы сможете видеть и устранять проблемы, которые мешают вам ранжироваться в Google.

Вместо заключения

Пока ваш сайт будет предлагать релевантный контент, который загружается быстро и без задержек, – для беспокойства нет причин. Главное, чтобы мобильные пользователи были довольны взаимодействием с вашим ресурсом. В конце концов, именно они будут решать, кликнуть по ссылке или нет. В свою очередь mobile-first индекс призван дать им возможность выбирать из самого лучшего.

Нужно ли переходить на HTTPS?

И его влияние на позиции сайта

Новый сайт рекомендуется сразу делать на HTTPS, если сайт уже старый и чисто информационный, и не хочется временно терять позиции при смене протокола, то не обязательно.

Зачем нужно переходить на HTTPS?

Это основной перечень причин необходимости перехода на защищенный протокол.

Когда нужно переходить?

Лучше переходить на HTTPS как можно быстрее. Но, при переходе могут возникнуть неожиданные проблемы, в зависимости от истории сайта или технических особенностей хостинга. Поэтому, нужно быть готовым к худшим последствиям и производить переход не в сезон продаж. Также, сейчас (февраль-март 2017 года) наблюдается небольшие баги зеркальщика Google и временные выпадения сайтов из индекса, которые недавно перешли на HTTPS. Нужно следить за ситуацией, и этой весной я бы ничего не трогал (если Google для вас приоритетная поисковая система).

Улучшится ли ранжирование?

Может улучшиться в Google, но может и не улучшиться. В Яндексе чаще наблюдаются проседания. Большинство сайтов, которые правильно перешли на HTTPS, практически не почувствовали изменений в трафике. Лишь единицы могут похвастаться ростом, больше вебмастеров жалуются на просадку, все зависит от истории сайта, особенностей настройки хостинга, и корректности перехода.

Сколько я потеряю трафика, если будет проседание?

Если у вас будет проседание трафика, то в Google оно обычно длятся не больше 2х недель, в Яндексе склейка зеркал может затянутся на 1-2 месяца. При этом, теряется примерно до 20% трафика. Сложно предусмотреть всё сразу, даже если вы работаете по готовому чеклисту. Именно поэтому, лучше переезд делать не в сезон.

Лучше сайт сразу запускать на HTTPS или сначала на HTTP?

Для новых сайтов лучше сразу покупать сертификат и запускать проект на HTTPS. В будущем лишитесь многих проблем.

Меняю домен, нужно сразу переходить на https?

Смена домена это одна смена зеркал, смена протокола это другая. Поисковикам нужно время, чтобы обработать изменения. Я сторонник того, чтобы все изменения делать одним махом, но при этом зеркальщик будет дольше склеивать сайты. Был пример, когда владелец большого сайта сменил доменную зону, перешел на HTTPS и одновременно сменил CMS (поменялась структура адресов страниц), склейка в Google у него длилась больше 2х месяцев, было проседание по трафику и одновременное присутствие нескольких зеркал в индексе. Но сложно сказать, сколько бы заняла склейка, если бы мы разбили процесс на 2-3 этапа. При больших изменениях вам просто понадобится больше времени.

Решение проблем

Что делать, если сильно просел трафик после переезда?

Проверьте сперва следующие пункты:

  • Статус склейки зеркал в вашей поисковой системе, присутствует ли HTTP версия до сих пор в индексе и на какую версию идет трафик.
  • Доступность сайта по протоколам HTTP/HTTPS. Правильно ли организована доступность (например, до склейки в Яндексе сайт должен быть доступен по обеим протоколам).
  • Не закрыли ли вы сайт для индексации в robots.txt (были такие случаи).

Причин просадки трафика может быть много, и в некоторых случаях они могут быть даже не связаны с HTTPS. Напишите в техподдержку Яндекса (если продвигаете под Рунет), возможно они подскажут вам проблему. Если вы уверены, что все настроено правильно, открыто к индексации и прочее, то просто не паникуйте раньше, чем через 2 недели. В противном случае необходимо привлекать экспертов для анализа проблем.

Тиц обнулился, это нормально?

Это нормально, он вернется в течение месяца.

Почему крупные сайты делают наоборот, редирект с HTTPS на HTTP?

Некоторые крупные сайты приобрели SSL-сертификат, уже настроили его на сервере, но не торопятся переходить на HTTPS из-за возможных рисков или ждут, пока будет “не сезон”. А так как Google по-умолчанию индексирует HTTPS-версию (в случае её наличия и работы), то вебмастера настраивают редирект с HTTPS на HTTP для избежания проблем.

Что нужно учесть при переезде?

Главный алгоритм:

  • Подготавливаете сайт.
  • Приобретаете и настраиваете сертификат.
  • Настраиваете сайт и делаете всё для склейки зеркал.
  • Ожидаете.
  • Исправляете ошибки и снова ожидаете.

Вопросы по сертификатам

Где лучше купить сертификат?

Берите где вам удобно. От источника покупки зависит только цена и сервисная поддержка [2]. Сам сертификат представляет из себя набор текстовых файлов, и все они генерируются в центрах сертификации, которых в мире всего несколько штук. Даже если вы берете SSL-сертификат у своего хостера, то он лишь выполняет функцию реселлера.

Можно ли использовать бесплатный сертификат?

Да, можно использовать бесплатный. Но только Let’s Encrypt, с остальными бесплатными SSL-сертификатами у вас могут возникать проблемы. Кстати, некоторые хостинги предлагают бесплатные сертификаты. В этом случае необходимо узнать, они бесплатные навсегда (например, ukraine.com.ua имеет возможность настройки Let’s Encrypt) или же это акция и вам предоставляют платный сертификат бесплатно на первый год.

Нормально ли использовать сертификат от CloudFlare?

Если вы используете сервис CloudFlare как CDN, то конечно, используйте и их бесплатные предложения.

Какой сертификат подойдет, если у сайта ОЧЕНЬ много поддоменов?

Ознакомьтесь с лимитами Let’s Encrypt, вы можете там выпускать сертификаты до 2000 поддоменов в неделю. Если у вас их ещё больше, возьмите Wildcard-сертификат от Comodo (как вариант). Если у вас поддомены 2-3 уровня, то вам нужно разбивать структуру на блоки и брать wildcard-сертификаты на каждый уровень. Проконсультируйтесь со специалистами в случае особенностей разветвленной поддоменной структуры сайта.

Нужен ли выделенный IP

В большинстве случаев для сайта нужен выделенный IP-адрес. Но если на сервере используется технология SNI, то на один IP-адрес можно установить несколько сертификатов на разные домены. При этом, некоторые старые браузеры (например, на старых мобилках) не поддерживают SNI и могут выдавать вашим пользователям сообщение, что соединение не защищено и не пускать на сайт.

Склейка зеркал

Надо ли добавлять HTTPS сайт в панель для вебмастеров?

Да, нужно добавить сайт с https-версией протокола в панель для вебмастеров Яндекса и Гугла.

Нужно ли удалять неглавное зеркало после склейки?

Лучше не удалять. Например, в Яндексе статистика по старым ссылкам будет отображаться для HTTP-сайта и не будет видна в HTTPS-версии. В Google вы также можете потерять старую статистику.

Нужно ли редирект настраивать сразу?

Если Яндекс у вас приоритетная система, то редирект лучше сразу не настраивать, так как зеркальщик будет дольше склеивать версии. Сначала для Яндекса нужно настроить Host в robots.txt и уже после склейки настроить 301 редирект. В этот период для Google можно в robots.txt https-версии закрыть доступ, чтобы она не попала дублем в индекс (но не забыть открыть после редиректа).

Редирект настраивать после того, как HTTP версия полностью уйдет из поиска Яндекса?

Для гугла редирект можно настраивать сразу, а в Яндексе подождать, пока HTTP-версия уйдет из индекса. Если Яндекс в панели показывает, что зеркала связаны и основным уже выбрана HTTPS-версия, то можно в этот момент настраивать редирект.

Когда нужно убирать редирект?

Редирект убирать не нужно.

Должен ли robots.txt быть доступен по двум протоколам?

При настройке редиректа часто robots для http-версии также редиректит на https-версию роботса. Лучше, чтобы этот файл был доступен по двум протоколам, так вы избавитесь от некоторых возможных проблем при склейке. Если вы используете для редиректа .htaccess-файл, то добавьте перед правилом редиректа строчку:

RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/robots.txt$

Сколько ждать склейки?

Около 2х недель в Google и около месяца в Яндексе, иногда склейка может происходить до 2х месяцев.

Как узнать, что переезд закончился?

В панели Яндекса вы увидите, что сайты образуют одну группу зеркал и главным выбрана ваша https-версия. Также, http-версия сайта уйдет из индекса (и в Яндексе и в Google), и останется только https.

Внешние сервисы и ссылки

Надо ли менять внешние ссылки, они ссылались на HTTP

Если есть возможность, поменяйте. Но можно этого не делать. При склейке ссылки на любое зеркало сайта учитываются для главного зеркала. Ваши старые ссылки также будут работать, передавать веса и ТИЦ.

Нужно ли менять внутренние ссылки

Внутренние ссылки на разные ваши страницы лучше поменять, так как наличие редиректов может снижать краулинговый бюджет сайта. И не забывайте менять протоколы (или использовать абсолютные по протоколу) встраиваемых скриптов, стилей, изображений и других файлов (это вы должны делать перед переездом).

Если вы волнуетесь про исходящие ссылки на другие сайты, то их менять не надо. Внешние сайты могут не использовать HTTPS и даже быть недоступными по этому протоколу, поэтому вы меняете только свои ссылки.

Нужно ли еще что-то менять?

Убедитесь, что вы учли все пункты из чеклиста по переходу на HTTPS [4]. Также настройте мета-тег referer, чтобы на вас не обижались рекламодатели.

<meta name="referrer" content="origin">

Полезным будет доступность robots.txt и sitemap.xml по двум протоколам. В sitemap.xml указывайте адреса страниц с тем протоколом, на какой версии сайта лежит эта карта. Тег rel=canonical аналогичен редиректу, его лучше использовать после полной склейки зеркал.

Если вы приобретаете рекламный трафик, в рекламной кампании также будет полезным сменить старые ссылки на https-версии.

Если у вас на сервере/хостинге остались еще какие-то сайты, которые вы не переводили на HTTPS (но при этом один уже перевели), просто лишний раз убедитесь, что будет, если их запросить по https-протоколу.

Нужно ли менять код счетчика?

Сам код метрики или аналитики переустанавливать не надо. Но убедитесь, что в HTML-коде он подгружается через относительный по протоколу адрес, то есть нет встраивания небезопасного контента в ваш уже безопасный сайт.


Яндекс и Google о деликатном переезде на HTTPS
https://yandex.ru/blog/webmaster/delikatnyy-pereezd-na-https-ili-o-chem-esche-stoit-znat
https://support.google.com/webmasters/answer/6073543?hl=ru

Тестирование корректности настройки SSL-сертификата на сервере
https://www.sslshopper.com/ssl-checker.html
https://www.ssllabs.com/ssltest/

Must have сервисы для оптимизации сайта

Надежные помощники оптимизатора

Лучших результатов можно достичь, если работать умнее, а не просто больше. Ведь в конечном итоге, на конкурентном рынке побеждают умные и быстрые, а не те, кто больше всех работает. А наличие набора полезных инструментов позволяет полностью реализовать свой потенциал как специалиста. Удивительно, насколько большой может быть разница в плане времени затраченного на выполнение определенной работы с использованием специнструментов, и сколько его может потребоваться, если делать то же, но вручную.

Эта подборка содержит бесплатные инструменты, которые позволяют решать самые разные задачи для SEO. Есть в списке и такие, которые хоть и требуют оплаты аккаунта для использования полного функционала, но и для free-аккаунтов предлагают достаточно возможностей.

Надеюсь, что здесь вы найдете для себя много интересных сервисов.

MegaIndex.ru

Мегаиндекс

Целый комбайн инструментов для сеошника, доступных онлайн, да еще и по большей части совершенно бесплатно. В бурже или Рунете трудно найти другой подобный сервис, который предоставлял бы такое количество возможностей на безвозмездной основе.

С помощью доступного в MegaIndex функционала, можно основательно изучить конкурентов, и получить немало полезной информации по собственным проектам. Все инструменты сервиса доступны в разделе «Приложения», и на данный момент здесь находится список из впечатляющих 28 пунктов:

Инструменты мегаиндекса

После регистрации становятся доступны такие полезные возможности как:

  • отображение внешних ссылок на любой сайт (типы ссылок, домены, популярные страницы и т.д.);
  • видимость сайта по запросам в Яндексе и Google;
  • текстовый анализ Топа по запросу, с указанием региона;
  • кластеризация запросов на основе анализа поисковой выдачи;
  • анализ сниппетов своего или чужого сайта;
  • определение конкурентов и сравнение с ними по видимости;
  • мониторинг позиций по ключевым словам;
  • история выдачи по запросу и другие полезные опции.

В общем, перед нами сервис, который смело можно заносить в маст-хев список любому сеошнику, ведь практически все нужные для работы инструменты, здесь будут под рукой в одном месте.

A.pr-cy.ru

PR CY

Любой сайт нуждается в регулярном аудите, так как это позволяет своевременно обнаружить и устранить ошибки, которые мешают эффективному продвижению. Для быстрой проверки можно использовать специальные сервисы, например «Анализ сайта» от PR-CY.ru, который позволяет получить отчет по множеству параметров буквально за несколько секунд. Особенно хорошо он подходит для быстрой оценки проекта, который является потенциальным клиентом на продвижение.

Для работы не нужно даже регистрироваться – просто вводим адрес домена и нажимаем кнопку «Анализировать». И, буквально через несколько секунд, получаем целую пачку полезных данных:

  • информация об индексации в поиске Яндекс и Google;
  • отчет по трафику и демографии;
  • информация по активности в соцсетях;
  • обратные ссылки на сайт;
  • оптимизация главной страницы;
  • серверная информация;
  • видимость по основным ключам в Яндексе и Google;
  • адаптация под мобильные устройства и т.п.

А еще, из отчета вы узнаете есть ли у сайта robots.txt, sitemap.xml, favicon и другие интересные вещи. Результаты анализа можно скачать в виде PDF-файла, а за небольшую плату (подписка) активировать опцию брендирования и использовать его как коммерческое предложение.

Content-watch.ru

Content-watch.ru

Сервис проверки контента на уникальность, пользоваться которым гораздо удобнее, чем любой десктопной программой. В бесплатной версии лимит составляет до 7 проверок в день, а объем текста для анализа ограничен 10 тысячами символов. Если вы не работаете с текстами в конвейерном режиме, в большинстве случаев этого будет вполне достаточно.

Доступно несколько режимов проверки:

  • только текст;
  • сканирование целого сайта;
  • проверка конкретной страницы;
  • пакетная проверка нескольких URL.

Content-watch.ru

Также, разработчики предлагают функцию автоматической регулярной проверки (на платном тарифе) – вы добавляете в систему нужные страницы, а сервис регулярно мониторит их уникальность, отправляя вам отчеты на почту.

Istio.com

Istio.com

Инструмент для анализа текстов по различным важным для SEO-параметрам, который пригодится вебмастерам и копирайтерам. Можно скопировать текст прямо в форму или просто указать нужный URL, и после нажатия кнопки фильтрации подтянется только материал статьи/карточки товара, а все ненужное автоматически уберется.

По результатам анализа выводится статистика по объему (с пробелами и без), ключевым словам (можно указать стоп-слова), таким параметрам как водность и тошнота, сервис подбирает тематику, позволяет подсвечивать ключи, показывает карту по ним, проверяет орфографию и морфологию.

Полезный инструмент, с учетом возрастающей роли текстовых и других факторов внутреннего характера.

Tools.pixelplus.ru

Tools.pixelplus.ru

Сервис включает целый набор инструментов для автоматизации разного рода рутинных задач, с которыми регулярно сталкивается SEO-специалист в процессе работы. Например, можно быстро проанализировать список сайтов по различным параметрам, получить список URL в Топ-10 выдачи Google и Яндекс по запросу, пакетно проверить список запросов на геозависимость и коммерциализацию и еще целая пачка полезных инструментов, общим количество 25 штук на данный момент.

Tools.pixelplus.ru

Gtmetrix.com

Gtmetrix.com

Анализатор скорости загрузки сайта, который кроме, собственно, этого показателя, выводит по результатам сканирования еще и немалый список рекомендаций, как можно данное значение улучшить. Вот пример как это выглядит:

Gtmetrix.com

Рекомендации выделены различным цветов, по степени важности (зеленый, желтый, красный), указано к какому типу они относятся (например, контент), а нажатие на любой из пунктов в списке, выводит более детальную информацию:

Gtmetrix.com

SEO-Reports.ru

SEO-Reports.ru

Разработка Ильи Русакова, которая из внутреннего проекта студии превратилась в самостоятельный продукт. Сервис предназначен для автоматической генерации отчетов по SEO для специалистов, которые работают в области клиентского продвижения.

Можно выводить данные по множеству показателей как SEO (посещаемость, география трафика, каналы) так и экономического характера (ROI, стоимость лида и т. д.), брендировать документы, есть другие приятные плюшки. На бесплатном тарифе доступно подключение одного сайта и одного сервиса аналитики.

SEO-Reports.ru

SEO-Reports.ru

Алгоритм работы с SEO-Reports можно свести всего к четырем шагам:

1. Добавить сайты, для которых будут создаваться отчеты;
2. Подключить аналитику и прочие сервисы (по API подтягиваются данные);
3. С помощью конструктора настроить структуру отчета, указав какую информацию выводить;
4. Нажать кнопку для генерации, в PDF или DOC-формате.

С учетом того, сколько времени тратится на составление отчетов вручную, особенно, если речь идет о десятках проектов, прирост в эффективности очевиден.

Similarweb.com

Similarweb.com

Продвинутый сервис для комплексного анализа сайтов-конкурентов, который даже в бесплатном демо-режиме очень полезен для оптимизатора, так как позволяет быстро получить основную информацию практически о любом сайте:

  • примерная посещаемость;
  • география аудитории;
  • распределение трафика по каналам;
  • сайты, с которых идут реферальные переходы;
  • социальная активность (по переходам).

Similarweb.com

Выводится еще ряд дополнительных данных, но, именно указанная информация является наиболее полезной для специалиста. Конечно, на free-тарифе можно увидеть только вершину айсберга, но даже это может очень пригодиться при анализе конкурентов.

Checkroi.ru

Checkroi.ru

Интересная и полезная штука для любого специалиста, который работает в области интернет-маркетинга – калькулятор расчета ROI, который позволяет оперативно посчитать окупаемость инвестиций для SEO, контекстной рекламы или другого канала. Просто вводите базовую информацию, и нажимаете кнопку «Посчитать».

Быстро, абсолютно бесплатно, и доступно в режиме онлайн с любого устройства. Вот уж точно, сделано с любовью!

Kg.ppc-panel.ru

Kg.ppc-panel.ru

Удобный инструмент для фильтрации и группировки запросов при составлении СЯ, с приятным интерфейсом и скоростью работы гораздо выше чем в том же Excel. Конечно, для работы с тысячами запросов не вариант (нельзя сохранять проекты), но для быстрой обработки семантики небольшого объема будет в сам раз.

Все сделано наглядно, регистрация не нужна. Пример использования на практике: делаем выборку в Буквариксе, ручками убираем ненужное при помощи данного сервиса, а затем, проверяем частотность оставшихся запросов при помощи Key Collector.

Beta.bukvarix.com

Beta.bukvarix.com

Наверняка, многие из вас уже имеют опыт работы с базой ключевых слов “Букварикс”, которая на данный момент содержит более двух миллиардов ключевых слов русскоязычного сегмента Интернета, и распространяется разработчиками совершенно бесплатно.

Недавно ее создатели запустили новый инструмент, на этот раз, в формате онлайн-сервиса. С его помощью можно за считанные секунды получить выборку запросов по которым любой интересный вам сайт отображается в поиске Яндекса, а затем, скачать zip-архив с csv-файлом, в котором весь этот список ключей.

Beta.bukvarix.com

Информация довольно точная, я специально не поленился проверить несколько собственных проектов. А за то, что все это бесплатно – отдельное спасибо!

Socialdebug.com

Socialdebug.com

Сервис направленный на решение одной-единственной, но, порой довольно нужной задачи – сброс кеша для определенного URL-адреса, во всех популярных соцсетях одновременно. Это пригодиться, если вы активно расшариваете страницы продвигаемого проекта в соцсетях, и по каким-то причинам не подтягивается информация из open-graph разметки. Просто введите нужный адрес в поле и нажмите кнопоку “Grade My URL”.

Xtoolza.info

Xtoolza.info

Целая пачка полезностей в виде сконцентрированных в одном месте микросервисов, каждый из которых решает одну конкретную задачу. Всего насчитано на главной 40 пунктов, среди которых такие инструменты как:

  • выгрузка текста в Alt и Title изображений по списку страниц;
  • определение используемой CMS;
  • проверка наличия Google Analytics/Яндекс метрики на сайте;
  • выгрузка заголовков H1-H6;
  • получение статус-кодов (200, 301, 404 и т.д.);
  • и другие полезности.

Сервис ориентирован, в первую очередь, на пакетную обработку списка адресов/сайтов, и может пригодиться во многих случаях.

Quirktools.com

Quirktools.com

Здесь нас интересует один инструмент, доступный на вкладке “Screenfly”. Это возможность протестировать отображение вашего сайта на экранах различных устройств – PC, ноутбуков, смартфонов, планшетов и даже TV.

Также, при желании можно указать кастомное значение разрешения экрана, на случай, если нужного вам устройства нет среди доступных в списке. Есть кнопка для создания ссылки, которой можно поделиться с другим человеком, своего рода режим гостевого просмотра.

Seomofo.com

Seomofo.com

В рамках данного сайта, в одном из разделов, доступен интересный инструмент под названием Google SERP Snippet Optimization Tool. Как вы уже могли догадаться из названия, это эмулятор, заполнив в котором соответствующие поля, можно увидеть как будет выглядеть сниппет по конкретному URL в Google.

Таким образом, можно экспериментировать с Title/Description, чтобы добиться наиболее привлекательного сниппета (не теряя в плане оптимизации), что может способствовать увеличению его CTR в поисковой выдаче.

Seochecklist.ru

Seochecklist.ru

Онлайн-чеклист, при помощи которого можно проверить качество оптимизации сайта, удостоверится, что не пропущены какие-либо важные моменты, и составить список того, что требует доработки. Получается хороший базовый аудит, который с помощью данного сервиса можно провести собственными силами.

Доступно шесть разделов проверки: анализ ключевых слов, структура сайта, технический аудит, контент, ссылки и соцактивность. Есть кнопочка добавления своего собственного пункта, и возможность скачать чек-лист в PDF.

Varvy.com

Varvy.com

Сервис предлагает целый набор инструментов для тестирования сайта на предмет скорости работы, качества адаптации под мобильные и ряда других моментов, связанных с техническим SEO. Например, оптимизация изображений, корректность sitemap/robots, списки внутренних и внешних ссылок, наличие SSL-сертификата и т. д.

На анализ проекта и генерацию отчета уходит менее минуты, а результаты весьма информативны, что позволяет быстро оценить различные аспекты текущего состояния исследуемого сайта.

Степень серьезности по каждому из пунктов анализа Varvy.com обозначает при помощи зеленых галочек, красных крестиков и желтых восклицательных знаков. Нажав на ссылку под конкретным блоком, можно ознакомится с более подробной информацией.

Google Тренды

Google Тренды

Полезный и бесплатный сервис, который позволяет отследить изменение интереса людей к определенной теме (ключевому слову), отображая динамику изменения его популярности в Google за последние несколько лет:

Google Тренды

Дополнительно можно указать регион по которому выводить данные, произвольный период времени, и выбрать тип поиска – веб, поиск по картинкам, новостям, товарам и YouTube. Можно сравнивать между собой популярность различных запросов, что может пригодится при выборе ниши или оценке ее перспективности.

Но ведь недаром в названии сервиса присутствует слово “тренды” – наибольший интерес представляют доступные в меню пункты под названием “Популярные запросы” и “Популярное на YouTube”, в которых отображается список самых популярных запросов и видеороликов за 24 часа, причем, можно смотреть данные и за предыдущие даты.

Google Trends дает более хорошее понимание того, что интересует людей в определенное время. Вы всегда можете сравнить прошлые тенденции с текущими и сделать соответствующие выводы.

Keywordtool.io

Keywordtool.io

Инструмент для подбора ключевых слов, ориентированный на сбор НЧ-запросов на основе данных Google Keyword Planner и поисковых подсказок. Кроме того, можно подбирать ключи по YouTube, Bing, Amazon и App Store, существенно расширяя таким образом СЯ.

Можно указать язык и регион поиска, а полученный список ключей экспортировать в CSV и Excel. Данные по статистике, стоимости клика и конкуренции в AdWords доступны только для PRO-аккаунтов, но, можно использовать Keywordtool.io как инструмент для быстрого получения выборки с дальнейшей обработкой в других программах.

Ubersuggest.io

Ubersuggest.io

Еще один сервис для сбора ключевых слов на основе поисковых подсказок Google, который хоть и не выводит данные по частотности и другим параметрам, но, зато, является совершенно бесплатным. В Ubersuggest есть ряд отличий от Keywordtool.io:

  • список слов выводится по группам в алфавитном порядке;
  • есть возможность быстрой фильтрации по вхождению в запрос;
  • вкладка с картой ключей (“Word Cloud”);
  • можно быстро отметить нужные ключи, после чего они появятся на отдельной вкладке, с возможность копирования/скачивания.

В общем, Ubersuggest – быстрый, простой и эффективный способ получить хорошую выборку ключевых слов по интересующей вас тематике.

SEO Crawler

Простой в использовании инструмент, который во многом является своего рода аналогом известной среди сеошников программы Xenu. Это краулер, который сканирует страницы сайта (до 300 страниц бесплатно) и выдает по ним такую основную техническую информацию как:

  • Title страницы;
  • Статус-код, который она возвращает;
  • Внутренние и исходящие ссылки;
  • Канонические адреса;
  • Возможные SEO-ошибки.

SEO Crawler

SEO Crawler

Есть и ряд дополнительных настроек, например, можно указать какое устройство/браузер использовать для обхода. Регистрация для начала использования не нужна, а работает сканер довольно быстро.

SEO-Auditor.com.ru

SEO-Auditor.com.ru

Подборка узконаправленных сервисов для оптимизаторов и вебмастеров, каждый из которых предназначен для решения одной конкретной задачи. Около 20 инструментов, и среди доступных такие как:

  • анализатор апдейтов Яндекса и Google;
  • пакетная проверка тИЦ/PR по списку сайтов;
  • проверка доменов по Whois;
  • шифрование HTML кода и т. д.

Все просто и полностью бесплатно.

Seositecheckup.com

Seositecheckup.com

Еще один сервис для быстрой проверки сайта по различным параметрам, своего рода экспресс-аудит. Выполняет проверку на предмет соответствия основных требования технического SEO, в том числе, адаптации под мобильные.

Даже в бесплатном режиме сайт прогоняется по нескольким десяткам пунктам, в 6 разных категориях. По итогам проверки генерируется подробный отчет, который можно отправить на email или скачать в PDF-формате.

7 причин не делать SEO

Для тех кто хочет в ТОП за 2 недели и 1000 грн

Определенный процент клиентов, работающих с разными агентствами, считают сеошников клоунами и придурками. И я не буду им противоречить и оправдываться. Продвижение сайтов в поисковых системах больше напоминает «Алису в стране Чудес», чем справочник по физике. Не каждый способен выдержать все трудности и дойти до конца шахматной доски.

А случается это потому что:

  • После проведенного аудита сайта, правда о его состоянии оказалась слишком горькой. Для того чтобы грамотно и эффективно продвигать сайт начинать необходимо с его грамотного построения и структуры. 
    Проект, созданный рукожопым "IT-шником-верстальщиком-дизайнером-программистом" 80-го левела, в ТОП вывести невозможно. Помните об этом, когда начинаете создавать свой сайт;
  • Им совершенно не хватило терпения посмотреть на проверки и аудиты. Для комплексного и (что немаловажно) эффективного продвижения, важно с дотошностью микробиолога проверить всё, абсолютно всё и при необходимости поправить. 
    А уже после этого бросаться на баррикады Яндекса и Google ’a с продвижением страниц;
  • Они не смогли (да и не захотели) разбираться в отчетах по SEO. Увы, так случилось...
    Для работы с подрядчиком по SEO продвижению необходимо мало-мальски разбираться в базовых основах и терминологии, которые я с удовольствием ВСЕГДА объясняю каждому клиенту, а уже потом мы разговариваем на одном языке;
  • Они считали, что продвижение сайта – это лишняя трата кровно заработанных денежек. 
    Современный рынок seo пестрит предложениями от горе-компаний, которые предлагают услуги с бюджетом 5 тыс. грн и менее. Сложно даже подсчитать, сколько клиентов они потеряли и сколько людей после сотрудничества с ними считают сеошников "пидарасами". 

    Я прекрасно понимаю, что такие предложения очень заманчивы и по карману большему числу предпринимателей и бизнесменов, но для комплексного продвижения, направленного на поглощение органической выдачи с прицелом на длительный результат, такой бюджет закончится буквально за два-три дня.
    Если Вы решили обратиться за профессиональными услугами, будьте готовы платить;
  • Они думали, что платят деньги впустую, и результата нет. Хотя отчеты и очевидная динамика роста поискового трафика была на лицо. Не думайте, что после того, как Вы перевели прописанную в договоре сумму, на следующий день по высокочастотным запросам ваш сайт будет на первой позиции Google. Это невозможно! Если Вам говорят, что сайт будет через 2 недели в ТОПе, то скорее снимайте «лапшу с ушей», перестаньте быть Буратино на «Поле Чудес». 

    Все сеошники были бы на седьмом небе от счастья – была бы такая волшебная кнопка «ВЫВЕСТИ В ТОП», но реальность сурова – продвижение даст результат, но вот точную дату и время назвать не так просто. 
  • Мало кто понимает работу оптимизатора. Продвижение сайта – процесс многоэтапный, включающий анализ полученных данных, данных статистики, динамики поискового трафика и общих показателей сайта. Реально – более трехсот факторов, которые надо учитывать в процессе продвижения. Обычно работу оценивают только по наличию/отсутствию определенных ключей в ТОП 10, но это не верный подход к оценке эффективности работы по SEO;
  • Они не понимали какую пользу приносит seo их бизнесу. Все хотят работать по принципу «заплатил - получил результат». С seo-продвижением такой номер не пройдет, это не объявления на столбах. Поисковая оптимизация требует сложной постоянной кропотливой работы над каждой страницей сайта, над каждым его показателем. Это инвестиции в развитие и будущие перспективы.


Всегда отвечу на Ваши вопросы по почте Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Дима Кулик

Фрилансер

Обратная связь:

Дима Кулик

Фрилансер

Вы можете связаться со мной по почте info@dimakulik.pp.ua,
или напишите мне, используя форму ниже: